В Казахстане планируют ограничить рекламу фастфуда для детей

Министерство здравоохранения Казахстана подготовило законодательные предложения по ограничению рекламы фастфуда, сладких напитков и другой пищевой продукции с высоким содержанием сахара, соли и жиров. В первую очередь новые нормы должны защитить от воздействия такой рекламы детей и подростков.

Как сообщили в Минздраве, ограничения предлагается распространить сразу на несколько каналов продвижения — телевидение, радио, социальные сети и наружную рекламу. В настоящее время ведомство приступило к подготовке анализа регуляторного воздействия предлагаемых мер.

«Министерством разработаны предложения в законодательство по введению ограничения рекламы пищевой продукции с повышенным содержанием соли, сахара, насыщенных жиров, трансжиров на теле-, радиоканалах, в социальных сетях, носителях наружной рекламы», — сообщила директор департамента организации медицинской помощи Минздрава Гулнар Сарсембаева.

По данным ведомства, главная задача инициативы — уменьшить влияние маркетинга на пищевые предпочтения несовершеннолетних и способствовать формированию здоровых привычек с раннего возраста. Особое внимание власти обращают на продвижение продуктов в социальных сетях и через блогеров, поскольку дети и подростки более восприимчивы к подобным маркетинговым инструментам.

В Минздраве приводят данные исследований, согласно которым 23% казахстанских детей в возрасте от 6 до 9 лет имеют избыточную массу тела, еще 6% — ожирение. Кроме того, 17,5% подростков еженедельно употребляют энергетические напитки.

Разработать меры в отношении агрессивной рекламы фастфуда ранее поручил президент Касым-Жомарт Токаев. Выступая на Августовской конференции педагогов, глава государства заявил, что подобная реклама «формирует устойчивые вредные привычки, увеличивает нагрузку на систему здравоохранения, негативно сказывается на трудовом потенциале страны». Президент также сообщил, что под наблюдением врачей находятся около 7 тысяч детей с сахарным диабетом.

Предложения Минздрава подготовлены с учетом международного опыта и рекомендаций Всемирной организации здравоохранения. ВОЗ ранее проводила отдельное исследование воздействия рекламы продуктов и напитков на детей в Казахстане и указывала на возможность использования его результатов при разработке ограничений для продуктов с высоким содержанием насыщенных жиров, сахара и соли.

При этом в Минздраве подчеркивают: речь не идет о запрете продажи фастфуда или отдельных видов продуктов. Инициатива касается именно ограничения их продвижения среди детей. Конкретные параметры и механизмы ограничений должны быть определены после проведения анализа регуляторного воздействия.

В Казахстане уже действует ряд мер, направленных на изменение пищевых привычек детей. С сентября 2025 года в организациях образования применяется новый стандарт питания, предусматривающий сокращение количества сахара, соли и жиров и увеличение доли овощей, фруктов и натуральных продуктов в рационе.